Construire et déployer une stratégie digitale (inbound marketing)

Objectifs

Objectifs des 4 sessions de 2h chacune

  • Apprenez les fondamentaux de l’inbound marketing
  • Mettez en place des actions concrètes basées sur une stratégie personnalisée
  • Lancez vous-même votre stratégie digitale, encadré par des professionnels
  • Montez en compétence pour comprendre, faire et sous-traiter efficacement
  • Obtenez des leads volontaires
  • Public concerné : Gérants, commerciaux et responsables marketing
  • Pré-requis : aucun
  • Durée : 4 sessions de 2h chacune
  • Tarif inter-entreprises : Nous consulter
  • Tarif intra-entreprise : Nous consulter

Programme

1 – INTRODUCTION À L’INBOUND

  • Comprendre l’inbound
  • Choisir et définir un persona buyer (prospect type)
  • Identifier les problématiques et objectifs du persona et ses supports favoris de prise d’informations (réseaux sociaux, etc.)

2 – PLANNING ÉDITORIAL

  • Confirmer le persona
  • Définir un planning éditorial selon le Buyer journey :
    – Contenu de découverte : articles, vidéo, etc.
    – Contenu de conversion : ebook, gabarit, infographie, etc.

3 – RÉDACTION ET INTÉGRATION

  • Comment rechercher les bonnes informations
  • Comment rédiger les bons contenus
  • Comment intégrer le parcours de conversion (de l’internaute au lead)
  • Comment mettre en forme chaque étape (landing page, formulaire, etc.)

 

4 – PROMOTION DU CONTENU

  • Quel réseau social choisir ?
  • Mesurer le ROI et suivre la stratégie par une méthodologie empirique
  • Emailing, adwords…

moyens pédagogiques

Avant la formation

  • autoévaluation des connaissances, expression des attentes, avec fonction, secteur et profils des personnes

 

Pendant la formation :

  • alternance d’apports théoriques et d’échanges de pratiques
  • construction de sa stratégie de communication digitale
  • lancement d’une première campagne de communication digitale

 

Après la formation, par mail :

  • récapitulatif de la formation (fiches techniques)
  • questionnaire d’auto-évaluation
  • questionnaire de satisfaction

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